Маєш інформацію? Поділись! Розміщення реклами на порталі

Розділи

 Про нас
 Тех-Каталог
 Прес-Каталог
 Книгарня
 Радіореклама
 Радіонавчання
 Радіоанонс
 Новини радіо
 Радіожиття
 Радіоакції
 Радіостанції
 Радіорозклад
 Радіопродакшн
 Радіолінки
 Радіостатті
 Радіозакони
 Радіословник
 Радіочиталка
 Радіоформати
 Радіорейтинґи
 Радіомузей
 Поради
 Реклама у нас
 Оголошення
 Партнери
 FAQ
 Головна
 Мапа порталу
Пошук в Мережi:


uaportal.com
   

Відвідайте:


Радіо "ХІТFM Україна"

"Русское Радио - Україна"

Радіо "Europa Plus - в Донбасі"

Спілкування

 Гостьова книга
 Форум
 Чат
 Контакти

:: Бібліотека порталу ::

Радіостатті
 
Тех-Каталог Маєш інформацію? Поділись! Радіонавчання Маєш інформацію? Поділись!
 

Валентин ЗАПОЛЬСКИЙ:

:: Спокойно: вы в эфире! ::

К потенциальным спонсорам на FМ-радио относятся, как к жениху на свадьбе

Газета "НЕГОЦИАНТ" № 33 (323)  8.09-14.09.1999

  Розміщення реклами на порталі  
  Тех-каталог  

     На любой радиостанции, если вы дотягиваете до категории потенциального спонсора, вас встретят с распростертыми объятиями. Однако, к примеру, на радио "Ностальжи" прецедентов спонсорства каких-либо проектов пока не наблюдалось. На радио "Центр" в настоящее время единственным проектом, транслируемым на коммерческой основе, является 30-минутная религиозная программа "Слово Жизни".
     На общем фоне спонсорского затишья в настоящее время выделяются шесть радиостанций: "Мега-радио", "Да!", "Класс", "Русское радио", "Европа плюс Донбасс" и "Хит FM". Обусловлено это прежде всего тем, что эти радиостанции имеют наибольшие слушательские аудитории. А поскольку эффективность финансового участия в медиапроектах в немалой степени определяется радиостанционным рейтингом, именно с этих FM-станций наиболее целесообразно начинать поиск спонсорского объекта, особенно если вы решительно настроены на то, чтобы увековечить ваше предприятие в памяти народной.
     Помимо этого, необходимо обращать внимание на ряд практических деталей: в первую очередь, на объем ответного рекламного сервиса.

      ЛУЧШЕ СОРОК РАЗ ПО РАЗУ

     В связи с тем, что спонсорство, как таковое, мероприятие весьма туманное и неопределенное (во всяком случае, в материальном плане), полезно изначально определиться, во-первых, с датой, длительностью, нацеленностью медиапроекта, во-вторых, с  содержанием сообщения о спонсоре, информационном патронате (в том числе анонсированием проекта), количеством упоминаний спонсора. 
     "Наиболее распространенный в настоящее время вариант - упоминание спонсора (в некоторых случаях несколько раз) в ходе самой программы (проекта) и во время ее анонсирования. Само собой разумеется, что при этом оказывается справедлив основной принцип рекламы - эффективность определяется не количеством повторов, а их качеством (оригинальностью, образностью, креативным потенциалом,  а главное, точным расчетом необходимой аудитории)."
     Еще одно немаловажное обстоятельство из области теории и практики рекламы - необходимость комплексного подхода. В связи с ограниченностью рекламного воздействия спонсорство требует параллельного применения обычной рекламы - как информационной, так и имиджевой - с задействованием различных рекламоносителей.
     Наконец, если касаться непосредственно регионального рынка радиовещания, необходимо помнить, что большинство медиапроектов, организуемых местными радиостанциями, характеризуются локальным масштабом. Поэтому, если к спонсорству вы намерены прибегнуть для воздействия на аудиторию в общеукраинских масштабах, FM-трансляция по понятным причинам оказывается не лучшим вариантом. Правда, необходимо отметить, что наиболее удачные проекты могут быть удостоены наград на различных конкурсах далеко за пределами Донецкого региона - как это произошло, к примеру, с игрой "Железное ухо", организованной "Мега-радио", и тогда спонсор по праву может разделить триумфальную участь своего проекта.

      ТЯНУТЬ ПРОЕКТ - НЕЛЕГКИЙ ТРУД

     Пассивное ожидание визита спонсора себя не оправдывает, поэтому на большинстве радиостанций проповедуют "активный образ жизни". В связи с этим к потенциальным инвесторам обычно относятся, как к женихам на свадьбе. По этой же причине не существует жестко определенного прейскуранта спонсорской поддержки. Вариантов материального участия в медиапроектах существует столько же, сколько и радиостанций. Их масштабность значительно варьирует от генерального спонсорства до долевого участия в формировании призового фонда. Наиболее распространенная стоимость спонсорского "титула" на региональном рынке радиовещания - от 300 до 500 дол. в месяц.

      Стоимость спонсорского участия в медиапроектах региональных радиокомпаний (в у. е. без учета НДС, в месяц)

Название проекта

Тематика

Радио-канал

Количество анонсов

Стоимость

Охота на человека

Игра для автомобилистов

Мега-радио

Развернутая информация о спонсорах при подведении итогов игры -5-6 анонсов в день, до 170 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 850
1 место - 500 плюс призы
2 место - 450 плюс призы

Кривой эфир Джидая Суржика-супергероя

Трехчасовое игровое шоу для воинствующих эрудитов

Мега-радио

Развернутая информация в шоу-викторине - 3 анонса в день, до 100 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 800
1 место - 400 плюс призы
2 место - 400 плюс призы

Железное ухо

Игра для эрудитов

Мега-радио

Развернутая информация при подведении итогов - 5-6 анонсов в день, до 170 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 850
1 место - 400 плюс призы
2 место - 350 плюс призы
3 место - 300 плюс призы

Телефон удачи

Игра для мега-слушателей и не только

Мега-радио

Развернутая информация - 3 анонса в день, до 100 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 300
1 место - 100 плюс призы
2 место - 100 плюс призы

Уроки рідної мови

Передача для изучающих нормативную лексику якобы ненормативными методами

Мега-радио

До 48 передач в месяц с размещением информации

Генеральное спонсорство - 200

Тосты на грузинский манер

***

Мега-радио

До 48 передач в месяц с размещением информации

Генеральное спонсорство - 300

Утренняя зарядка. Производственная гимнастика

Передача-пародия для поклонников здорового образа жизни

Мега-радио

До 48 передач в месяц, 3 анонса в день, 70 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 500

Для тех, кто с приветом

Пародия на передачи с поздравлениями

Мега-радио

До 9 передач в месяц, до 80 анонсов в месяц

Генеральное спонсорство - 1000

Pit-stop

Познавательно-
развлекательная программа

Радио Да!

Анонсирование - два раза в день. Упоминание спонсора - в середине и в конце передачи

Cпонсорство - 150 в неделю

English Time

Музыкально-
познавательная передача

Радио Да!

Анонсирование - 3 раза в день. Упоминание спонсора - в начале и в конце передачи

Cпонсорство - 200 в неделю

Музыкальные сливки

Еженедельный
региональный хит-парад

Радио Да!

Анонсирование - 2 раза в день. Упоминание спонсора - в начале и в конце передачи

Cпонсорство - 150 в неделю

     Впрочем, не все так печально, как представляется на первый взгляд. На высокорейтинговых радиостанциях влиться в ряды спонсоров не так уж и просто. К примеру, на "Мега-радио" отметили, что право участия в наиболее популярных игровых проектах "Железное ухо" и "Охота на человека" спонсорам в буквальном смысле приходится отстаивать в небольшой, но все-таки очереди. Естественно, что на каждой радиостанции существует перечень наиболее удачных и запомнившихся медиапроектов. На радио "Класс", к примеру, одной из наиболее популярных программ является "Авто-класс", а одним из наиболее запомнившихся проектов - "Дежа вю". На "Европе плюс" помнят медиапроект "На главной улице с презентом" и в настоящее время готовятся к новому "Вива латина!".

Валентин ЗАПОЛЬСКИЙ

• Перейти до решти статей 1999-го року       • Перейти до статей за інші роки
  Розміщення реклами  
  Розміщення реклами  
  Вгору  На головну  Мапа порталу  Контакти
 

:: Наш хостер ::
"ColoCall"

 

Відвідайте:


"Подих ефіру"

Журнал "Телерадіокур'єр"

Газета "Восточный проект"

Західно-українська
банерна мережа

 

Українська Банерна Мережа
 

Українські 120x60
pagerank searchengine optimization
Rambler's Top100
Сова - поиск в Украине

© Борис Скуратівський, 1999-2018