|
По мере роста денежной
емкости рынок радио становится все интереснее для потенциальных
инвесторов. Конец прошлого и начало нынешнего года ознаменовались
премьерами в эфире и сменой собственников нескольких станций. Как
следствие, рынок ожидает ужесточение конкуренции и новый виток борьбы
за передел сфер влияния.
Притягательные
волны
Сегмент радио, долгое
время остававшийся одним из самых инертных на медиарынке, наконец-то
пришел в движение. На прошлой неделе было объявлено о продаже двух
отечественных радиокомпаний - "Наше радио" и "Апельсин"
- ирландскому медиахолдингу Communicorp Group. Данное событие можно
считать знаковым для отечественного рынка - это первый случай покупки
крупной западной компанией украинского радио. Представители радиостанций
пока не готовы говорить ни о сумме сделок, ни о дальнейших планах
нового инвестора в Украине. По неофициальной информации, которую
"ДС" предоставил руководитель одной из радиокомпаний,
оценочная стоимость сети "Наше радио" составляет порядка
$15 млн, радио "Апельсин" - $2,2 млн. По данным ДП "Мониторинг
СМИ Украины", "Наше радио" занимает лидирующие позиции
в своем сегменте - в прошлом году его доход от рекламы приблизился
к $7 млн, что позволило компании занять вторую строку в рейтинге
наиболее состоятельных радиостанций (на первом месте "Русское
радио" с $9 млн). Не исключено, что новый владелец попытается
изменить ситуацию и побороться за первое место в списке лидеров.
Учитывая финансовые возможности Communicorp Group и ее опыт работы
в медиабизнесе (компания владеет радиокомпаниями в ряде европейских
стран, а в прошлом году приобрела петербургскую станцию "ПетерСтар"),
ее шансы на успех весьма велики.
Радио "Апельсин", на первый
взгляд, менее выгодное приобретение. Станция не располагает разветвленной
сетью, а ее доходы от рекламы в прошлом году, по данным ДП "Мониторинг
СМИ Украины", не превысили $3 млн. Однако "Апельсин"
является одним из лидеров среди специализированных каналов, нацеленных
на молодежную аудиторию. Таким образом, новый инвестор получает
информационно-развлекательный радиоканал "для всех" с
широким покрытием (26 городов) и раскрученным именем и радио узкого
формата. По мнению рекламистов, это позволит сформировать весьма
привлекательный для рекламодателей пакет.
В конце прошлого года начала вещать
и новая отечественная информационно-развлекательная радиокомпания
"Радио 5". Канал запустила Denn Mark Media, которая владеет
станцией "Европа FM". Как рассказали в компании, в течение полугода
планируется поставить 65 передатчиков, что позволит достичь практически
100%-ного покрытия территории страны. Канал позиционируется как
информационно-развлекательный.
По мнению участников рынка, эти премьеры
в радиоэфире не последние. Они прогнозируют, что только в текущем
году появятся как минимум две-три новые радиостанции, что увеличит
их общее количество до 30 (из них 19 - сетевые). Вероятно и появление
в Украине новых иностранных инвесторов, которые будут пытаться закрепиться
в эфире как посредством покупки отечественных станций, так и выводя
собственные брэнды.
Повод для оптимизма
Communicorp Group объясняет
свои новые сделки в Украине, в первую очередь, финансовыми интересами.
Представители компании заявили, что их расчеты базируются на темпах
роста рекламного рынка в нашей стране, которые в несколько раз превышают
европейские показатели. В том, что это финансовые, а не политические
инвестиции, уверена и директор РА "Медиаэксперт" Татьяна
Попова. "На сегодняшний день радио уже неплохо зарабатывает.
Пока рекламные бюджеты каналов отстают от бюджетов прессы, не говоря
уже о телевидении, но и расходов там намного меньше", — говорит
она. Сейчас доля радио в общем рекламном пироге действительно не
впечатляет: она не превышает 4%. Однако темпы роста сегмента опережают
динамику развития лидеров рынка — ТВ и наружной рекламы. По данным
Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 г. бюджет отечественных
радиостанций составил $20 млн, что более чем на 50% больше, чем
в 2004 г. В этом году эксперты обещают радио 35%-ную динамику роста
и $26,5 млн. Татьяна Попова считает, что в дальнейшем цифры будут
только увеличиваться, поскольку удорожание телевидения привлекает
к радио внимание крупных рекламодателей. Поэтому радиостанции смогут
повысить цены.
По мере увеличения привлекательности
сегмента наверняка усилится и борьба за его передел. Уже на сегодняшний
день конкуренция в радиоэфире весьма жесткая — на $20 млн рекламных
денег претендует почти три десятка компаний. В дальнейшем же ситуация
накалится еще больше, что заставит радиостанции уделять особое внимание
качеству менеджмента и увеличить затраты на формирование программного
продукта. Массовой же специализации каналов, о которой начали говорить
еще несколько лет назад, эксперты пока не прогнозируют. "Рекламодателей
интересует, прежде всего, численность аудитории, что заставляет
инвесторов позиционировать свои проекты как информационно-развлекательные",
— говорит председатель совета директоров Denn Mark Media Константин
Кубряк.
Людмила Ксенз
|
